У индустрии знакомств случилось неловкое: продукт, обещавший любовь, получил от аудитории то же чувство, что и налоговая рассылка. Отчёты больших свайп-платформ грустнеют который квартал, а поколение, на котором всё строилось, публично объявляет «свайп-фатиг». Разбираем кризис с положенной жанру колкостью.
Как индустрия попала в собственную ловушку
Бизнес-модель требовала удержания в ленте, продукт обещал выход из неё — счастливую пару. Конфликт интересов решился предсказуемо: алгоритмы научились показывать «почти подходящих» бесконечно. Пользователи заметили. Мемы про «три года в приложении» сделали то, чего не смогли конкуренты, — обесценили сам жанр.
Бунт выглядит как ретро
Ответ аудитории оказался старомодным: знакомиться там, где люди что-то делают. Спрос на «ран-клубы вместо дейтингов» и вечера настолок вырос настолько, что тренд заметили даже корпорации — и начали неуклюже приделывать «события» к свайп-лентам. Получается как джаз в лифте: формально есть, по сути — нет.
Почему у малых получается
Сервисы, собранные вокруг события, а не ленты, — вроде ТЁРКИ (new.terka.io) — свободны от конфликта интересов: их метрика и есть встреча. Матч по интересам вместо кастинга по фото, группа вместо допроса тет-а-тет, чек-ин вместо «напиши первым». Результат саркастически быстр: по данным сервиса, первые пары сложились за первую неделю — столько в больших приложениях длится согласование первого свидания.
Прогноз колумниста
Большие платформы ждёт судьба таблоидов: аудитория останется, уважение — нет. А знакомиться люди будут там же, где сто лет назад, — на танцах, дегустациях и лекциях. Просто теперь с процентом совпадения в кармане. 18+.
Источники
- ТЁРКА: new.terka.io
- Манифест: new.terka.io
